00后整顿奢侈品,百年Gucci也要顶不住了?
发布日期:2025-10-08 09:01 点击次数:84
Gucci 近年来业绩下滑,2024 年营业额惨遭骨折,2025 年上半年业绩更是退回到 8 年前水平,在亚太区关店频繁。
Gucci 曾经通过转变风格,推出酒神包等爆款,吸引了千禧一代,营收大幅增长。但如今,Z 世代消费观念发生变化,他们更加理性,注重性价比,会计算单次使用成本,比如 63% 的年轻人选择买金条当存款,认为同样的钱买金条至少不亏,而 Gucci 二手市场贬值 30%。
同时,Gucci 在设计上没有跟上潮流,酒神包之后五年没再出过大爆款,营销方式也不再吸引年轻人,且门店越开越偏,奥莱店、下沉市场全铺满,导致品牌稀缺性崩盘。
此外,奢侈品行业整体也面临着变化,极繁主义过时,极简主义和老钱风崛起,Miu Miu 等品牌则准确击中了年轻人 “既要腔调又要性价比” 的心理,销售额飙升 49%。而 Gucci 新的品牌风格尚未清晰,老客户还未适应转变,新客户也还未完全接受,其 “翻红” 之路面临着诸多挑战。
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